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Etude de l'environnement du marché de la lingerie

Etude de l'environnement du marché de la lingerie
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Résumé

I. Analyse du marché de la lingerie A. Traits saillants et évolution récente de l'Environnement technologique, économique, et socioculturel du marché de la lingerie B. Structure et tendances d'évolution du marché C. Comportement de consommation et d'achat D. Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs ou des acheteurs II. Analyse de la concurrence A. La concurrence "élargie" B. Quelle est la structure de la concurrence directe ? III. Analyse interne A. Evolution récente des performances quantitatives de l'entreprise B. Etat et évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise et/ou de la marque C. Ressources dont dispose (ou pourrait disposer) l'entreprise pour le produit considéré D. Le mix-marketing d'Aubade IV. Le diagnostic

Environnement technologique •Apparition de nouvelles matières. •Nouvelles techniques de conception: plus fines et plus précises (mêlant broderie et joaillerie). •Nouvelles matières de plus en plus fragiles => problèmes de lavage. Depuis 1995, le secteur du sous-vêtement = 18% du CA du marché de l'habillement, avec un CA de 2,6 milliards d'euros en 2004. Le secteur de la lingerie a le taux de profitabilité le plus élevé de l'ensemble du secteur de l'habillement.

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