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Le plan média et le plan de campagne: définition, objectifs et rôle du plan média

Le plan média et le plan de campagne: définition, objectifs et rôle du plan média
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Résumé

I. Définition, objectifs et rôle du plan média II. La démarche d'élaboration du média planning III. Les médias et leurs caractéristiques IV. Le plan de campagne

Le média-planning consiste à choisir les médias et les supports dans lesquels seront insérées les annonces publicitaires. C’est un processus qui consiste à opérationnaliser la stratégie média. Sélectionner les médias et définir leur modes d’utilisation: évaluer et choisir les médias en tenant compte de leurs qualités intrinsèques, établir les formats des messages avec la collaboration du service création, et le calendrier des actions publicitaires

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