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Les pièges du marketing international (Kamran Kashani)

Les pièges du marketing international (Kamran Kashani)
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Résumé

I-L'insuffisance de la recherche en marketing II-La standardisation excessive III-La faiblesse du suivi IV-La vision trop étroite V-La rigidité de l'application

Cet article est basé sur 17 cas de standardisation du marketing, dans 9 multinationales américaines et européennes. La différence de résultats de ces différentes stratégies dépend souvent des processus qui sous-tendent la prise de décision. Kamran Kashani a identifié cinq pièges qui compromettent les programmes de marketing international.

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