Starbucks, stratégie marketing
La stratégie de marketing international de Starbucks se traduit par :
Une offre standardisée : de Tokyo à Madrid, l'offre est uniformisée, Starbucks est un café-bar à l'américaine qui commercialise du café de très haute qualité.
La notoriété de la marque : l'entreprise cherche à se distinguer de ses concurrents en plaçant la qualité des produits (notamment la qualité des grains de café) au coeur de sa stratégie mais Starbucks est avant tout un concept, il vend une «expérience» c'est-à-dire le cadre, l'ambiance du café, le service personnalisé,.....
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