Une campagne mondiale : Levi Strauss

Une campagne mondiale : Levi Strauss

Résumé du document

Levi's est une marque de prêt à porter americaine. Mais c'est avant tout une marque de jean, si ce n'est LA marque de jean par excellence. Elle a été créée en 1853 aux Etats Unis par Levi Strauss, qui n'est autre que l'inventeur du bluejean tel qu'on le connait aujourd'hui. Cet immigrant allemand, après 4 années passées à New York suit le chemin de la ruée vers l'or californien, mais pas dans le but d'y chercher des petites d'or ce qu'il veut lui c'est fournir aux chercheurs d'or, bâches et toiles de tente pour recouvrir leurs chariots, mais aussi pour les habiller. Très vite les pionniers ont besoin de vêtements plus solide qui s'useront moins vite au travail, Levi Strauss invente alors en partenariat avec Jacob Davis un petit tailleur de Reno dans le Nevada, le procédé de fabrication d'un pantalon en toile épaisse et particulièrement solide. Le Bluejean n'apparaitra que 20 ans plus tard avec l'utilisation d'un nouveau tissu de couleur bleu, le « 9 oz ». Aujourd'hui, Levi's est la reference en matiere de jean de par son histoire mais surtout la qualité de ses produits. Des produits que la marque sait mettre en avant grace a des campagnes publicitaires, qui marquent les esprits. Que ce soit celle ou un homme enleve son jean dans une laverie ou celle ou une jeune femme entraine sa conquête du soir dans un appartement qui n'est pas le sien…l'exposé d'ajd porte sur la communication de l'entreprise mais tout d'abord nous allons vous en faire la presentation suivie de son SWOT puis on vous parlera de la communication media et hors media et enfin on vous exposera l'analyse que l'on fait de la derniere campagne publicitaire de la marque.

Sommaire

I) Présentation de l'entreprise
II) La stratégie de communication de Levi's
III) Une campagne mondiale

Informations sur l'étude de cas

Etienne
  • Nombre de pages : 6 pages
  • Publié le : 07/12/2011
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 12/08/2014
  • Consulté : 5 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] Des produits que la marque sait mettre en avant grace a des campagnes publicitaires, qui marquent les esprits. Que ce soit celle ou un homme enleve son jean dans une laverie ou celle ou une jeune femme entraine sa conquête du soir dans un appartement qui n'est pas le sien l'exposé d'ajd porte sur la communication de l'entreprise mais tout d'abord nous allons vous en faire la presentation suivie de son SWOT puis on vous parlera de la communication media et hors media et enfin on vous exposera l'analyse que l'on fait de la derniere campagne publicitaire de la marque. [...]


[...] En effet, c'est en 1966 que la première publicité des Jeans Levi's fut diffusée. Levi's est la première entreprise dans le secteur textile à avoir fait des publicités à la télévision. Durant ces cinquante dernières années, l'entreprise a su se servir de ce média en faisant des publicités qui s'adapte aux nouvelles mentalités. Au fur et à mesure, le message que Levi's veut montrer dans ces publicités est une image jeune de la marque. En effet, il faut rappeler que la marque existe depuis plus de 150 ans par conséquent les consommateurs pourraient ne plus accrocher si ils pensent que l'entreprise et ses produits ne sont pas tendance et jeune. [...]


[...] Chaque ambassadeur a pu choisir ses tenues, ses modèles de jeans et de hauts, pour les garçons comme pour les filles. Analyse de la campagne publicitaire : Legacy by Levi's Le slogan de cette campagne publicitaire est Go forth qui signifie en anglais aller de l'avant. C'est un slogan que l'on peut retrouver sur toutes les affiches de la campagne et dans la nouvelle publicité internationale de la marque. Y sont associés de tres belles images de jeunes gens evoluant dans de grands espaces, à des images d'emeutiers affrontant les forces de l'ordre avec un poème de Charles Bukowski (Le cœur riant ) en sous titres. [...]


[...] Nous pouvons par exemple vous parler de deux campagnes d'affichage très intéressantes de la marque. A l'occasion de la sortie du Jeans L'evi's 100% organique l'entreprise a fait une campagne d'affichage à l'échelle mondiale. Ce Jean Levi's est produit avec du coton 100% organique et les boutons sont en noix de coco. Sur le Jean est certifié le label «Eko Sustainable Textile» (Textile écologique et durable en français) c'est un label qui assure une origine naturelle et biologique des composants du produit.c. L'étiquette rouge de Levi's est sur jean verte. [...]


[...] Nous allons donc voir par la suite les moyens hors médias que l'entreprise utilise. Communication hors média Dans le cadre de sa stratégie hors-média, Lévi's privilégie la communication média, mais utilise certains supports de communication hors- média afin de faire connaître sa marque ou de la rappeler. Sponsoring: La marque sponsorise de nombreux événements musicaux comme la tournée des Rolling Stones ou Christina Aguilera. Cela permet à la marque de valoriser son image grâce à des personnalités à forte notoriété. [...]

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