Yacine B, Etudiant

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  • La catégorie de produit : Il définit l'univers des produits avec lesquels la marque rentre en concurrence. (Ex : dop : univers des shampoings) Les responsables marketing choisissent parfois une catégorie de produit inattendu ce qui facilite la différenciation ultérieure. (Ex : minute maid : soft-drink [jus de fruits). La cible visée : Les...

    Yacine

    samedi 25 février 2012

    Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Qu'est-ce que la segmentation ? Découpage du marché en sous-ensemble homogène et accessible à une action marketing spécifique. Identifier les critères selon lesquels le marché est structuré et étudier les profits des segments. Pourquoi segmenter ? Le ciblage : évaluer l'attrait relatif de chaque segment et choisir ceux sur lesquels...

    Yacine

    samedi 25 février 2012

    Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La culture Décision des humains est influencée par sa la culture : est un ensemble de connaissances, de croyance, de normes, de valeur et de traditions acquises par l'individu en tant que membre de telle ou telle société....

    Yacine

    samedi 25 février 2012

    Cours de 5 pages - Comportement des consommateurs et clients

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  • Pourquoi les responsables, les publicitaires et les professionnels du marketing s'intéressent-ils au comportement des consommateurs ? La réaction du consommateur constitue le test ultime de réussite d'une stratégie marketing. Pour ce faire : segmentation des consommateurs/marketing relationnel : tisser des liens avec les consommateurs....

    Yacine

    samedi 25 février 2012

    Cours de 2 pages - Comportement des consommateurs et clients

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