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  • Encyclopédie du marketing : « science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs et en tenant compte des capacités de l'entreprise (budgeto) ainsi que de toutes les contraintes de l'environnement (socio-démographique, concurrentiel, légal, culturel) dans lequel elle évolue ».

    quentin

    samedi 26 avril 2014

    Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Il y a trois méthodes d'approches d'un marché : le marketing de masse (un produit universel), le marketing segmenté (un produit pour un groupe de consommateurs comme Accor), le marketing de niche (un produit pour tous sauf pour un tout petit segment qui a un autre produit), et le marketing individualisé (des produits différents selon les...

    quentin

    samedi 26 avril 2014

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Que peut-on se demander sur comportement du consommateur ? - Qui ? caractéristiques des individus: cible :homme, femme, jeuneso - Quoi ? qu'est- ce qu'ils achètent ? (produit, prix) - Pourquoi ? bénéfice recherché par le consommateur - Où ? point de vente, circuit de distribution - Quand ? dans quelle situation, à quel moment il est prêt à...

    quentin

    samedi 26 avril 2014

    Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • A partir du marché, l'entreprise va faire une segmentation, et va identifier n segments sur le marché. Par la suite, elle va faire un ciblage et retenir y segments parmi les N. Le ciblage : à partir de la segmentation définie, évaluer l'attrait des segments puis choisir les segments à investir en fonction des atouts de l'entreprise.

    quentin

    vendredi 03 janvier 2014

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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