Les études qualitatives

Thèmes abordés

service public, description factuelle, Comparer, créativité, campagne d?affiches publicitaires, Cohérence

Résumé du document

Processus de la recherche qualitative
-La description: toute analyse qualitative repose sur des données“riches”
-sinon on ne peut pas correctement interpréter le sens d'une observation
-Des données riches peuvent être de natures différentes (déclaratives,observées, recueillies, …)
-La classification: Classification ou “réduction” des données selondifférents principes de codage
-La connexion: Mise en rapport des catégories (selon différentsprincipes et techniques)
-il faut construire des “visualisations” d'ensemble

Extraits

[...] Les limites de l'interprétation, Paris Grasset (1992) Joly M. Introduction à l'analyse de l'image, Paris, Nathan 1994 Floch L'identité visuelle, Paris, PUF La sémiologie est essentiellement utilisée pour l'analyse de l'image Principe : une image, c'est d'abord quelque chose tenant lieu de quelque chose d'autre à quoi elle ressemble Principe de représentation Mobilise des signes analogiques pour exprimé un sens Interroge la valeur conventionnelle des représentations visuelles et des représentations mentales Distinctions fondamentales: Les éléments fabriquées (publicité) la question de la ressemblance à la réalité Les traces (photos surveillances) indices de la réalité 30 Méthode d'analyse sémiologique de l'image: Repérer et Analyser les différents systèmes de signes constitutifs du message visuel à travers leur sens conventionnel Les signes plastiques: Les signes plastiques non-spécifiques: la couleur : quelle réponse sensorielle chaud / froid l'éclairage : quelle niveau de ressemblance recherchée– accentue la réalité(directionnel) ; accentue l'intemporalité (éclairage diffus) La texture du visuel (le grain) La texture sur les icones du visuel (créer une impression de rythmique, de moelleux ou de viscosité). [...]

[...] Affectif Jugements : Ce qu'il faut faire ; Ce qui est bien ou mal ; les conventions, les valeurs Evaluations : On aime ou aimerait ceci, mais pas cela Attentes, l'idéal, points favorables et défavorables. Conatif Intention : Ce que l'on va probablement faire Comportements Usage effectif : Comment fait-on ? Environnement : Ce que l'on vit Comment vit-on ? Exemple Contexte La société Médias Conseil a accompagné en 2009 la commune XXX à construire une démarche de coproduction avec ses agents pour améliorer le service public. Cette mission a débouché sur la construction d'un plan actions. [...]

[...] Un cadre restreint tend à faire oublier la représentation, un cadre au bord flou joue sur l'analogie visuel et contexte du visuel Le cadrage : gros plan / plan d'ensemble 31 Les signes iconiques: Donnent à reconnaitre l'ensemble des objets, lieux, ou personnages. la pose de face accentue l'effet d'acteur et d'interaction avec le spectateur La pose de profil accentue l'effet spectateur La relation iconique / plastique Relation de congruence harmonisation des signes Relation d'opposition effet de surprise Relation de prédominance de l'un sur l'autre Les signes linguistiques: Principe d'ancrage La recherche de l'image des mots S. saint pol & Antoine Carton 34 S. [...]

[...] Veolia qui souhaite ouvrir ses Campus de formation à l'externe sans savoir comment Une approche qualitative pour appréhender des situations à venir Développement de nouveaux produits lead-users Recherche d'innovation de rupture Une approche qualitative pour donner du sens à un matériau de données peu structuré Analyser des écrits clients: forums, réclamations Analyser des supports visuels: vidéo, photos, logos, sites Internet 3 Les études qualitatives s'efforcent à répondre aux questions suivantes: Motivations Forces, pulsions : Ce qui pousse vers Pourquoi agit-on comme cela ? Freins, inhibitions : Ce qui retient Ce qui fait peur «Pourquoi n'a-t-on pas fait cela ? Attitudes Connaissance Opinion : Ce qui se dit ; quels a priori ? quels stéréotypes ? [...]

[...] Elle est facile de lecture et le sens premier qui s'en dégage est bien l'espace. Problème d'attribution: L'interprétation du sens est en revanche double et la situation mise 21 en scène peut entrainer chez certains une confusion avec les transports urbains. Les techniques projectives Objectif: contourner des barrières lors des entretiens l'écran de l'irrationalité l'écran de tolérance la barrière de politesse Le commentaire de visuels et les scénarios Les bulles Les portraits chinois Les différentes techniques: L'observation participante Le chargé d'étude devient un acteur de la situation pour être au cœur de l'objet d'étude Ex. [...]