Sponsoring sportif et marketing

Sponsoring sportif et marketing

Résumé du document

Le sponsoring correspond à l'aide financière, matérielle ou substantielle apportée par une entité en échange d'une action de visibilité de la part de l'individu ou de l'événement soutenu. Aujourd'hui, le sponsoring a une visée sur le long terme, en général il dure de 3 à 5 ans. On ne parle plus de philanthropie, mais d'une réelle logique de rentabilité sur le long terme.

Sommaire

I. Sponsoring
A. Définition
B. Implication personnelle

II. Des résultats différents selon les pays
A. Un acte de long terme
B. Combiner divers moyens de communication

Informations sur le cours

JOEL
  • Nombre de pages : 1 pages
  • Publié le : 21/03/2020
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 21/03/2020
  • Consulté : 0 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] On ne parle plus de philanthropie mais d'une réelle logique de rentabilité sur le long terme. Le sport est un domaine idéal et où le sponsoring est largement répandu. Les marques cherchent à gagner en réputation. Pour cela, les études développement que celle-ci est en corrélation de la durée du sponsoring. Plus le partenariat dure dans le temps, plus la réputation va augmenter. Par contre, il existe un plafond à cette popularité à partir duquel elle n'augmente plus quelque soit la durée du sponsoring entrepris. [...]


[...] Ainsi, il faudrait au minimum une action de sponsoring de deux ans. Toutefois, il serait pertinent de refaire cette étude en comparant plusieurs événements et plusieurs sponsors. Elle pourrait également avoir une durée plus longue pour trouver si il existe ou non une plafond de popularité du sponsor. On pourrait aussi s'intéresser à la combinaison de plusieurs moyens de communication et voir leurs effets pour trouver la meilleure combinaison. Enfin, on pourrait finir en étudiant la durée du sponsor qui reste associé à l'événement après l'annonce de la fin du sponsoring. [...]


[...] Ils font également l'hypothèse que la victoire aurait un effet positif sur la reconnaissance de la marque car les équipes continuent plus longtemps dans la compétition et ont donc une plus grande exposition. Le sponsoring a également des résultats et des implications différentes selon les pays. Les spectateurs qui utilisent les produits du sponsor comme Heineken ont plus de facilité pour identifier le sponsor. Les hommes seraient également davantage de bons identificateurs des marques sponsors que les femmes. Heineken a réussi son sponsoring de long terme avec son partenariat avec l'UEFA Champions League. Le sponsoring doit donc être vu comme un acte de long terme. [...]


[...] L'implication personnelle a également une importance majeure. Il faut distinguer deux types d'implication. On peut être impliqué avec le sport lui-même et avec le sport sponsorisé. Les deux ont tout de même une corrélation positive sur la reconnaissance de la marque. Selon Shank et Beasley, l'implication pour le sport augmente donc plus les gens vont regarder du sport, plus l'exposition du sponsor va être bonne et longue. Or, si ce sont des personnes vraiment intéressées et impliquées dans le match, Moorman nous dit qu'il y aurait une meilleure attention et mémorisation des détails commerciaux durant le match. [...]

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