On distingue quatre types de marques :
- la marque produit : chaque produit bénéficie d'une marque et d'une communication qui lui sont propres (l'entreprise Procter et Gamble dispose des marques de produits comme Ariel, Dash, Bonux, Ace, Vizir, Antical, Mr Propre) ;
- la marque gamme : l'entreprise commercialise une gamme de produits sous une même marque (...)
[...] La fonction de mémorisation La marque, qui apparaît sur l'emballage, active la mémoire du consommateur au moment où celui-ci effectue un achat et lui permet de fonder son choix sur une expérience passée, personnelle ou non (parce qu'il a testé le produit ou qu'une autre personne lui a fait part de sa propre expérience). E. La fonction de vecteur d'image La marque véhicule l'image de l'entreprise et contribue à la construction de la reconnaissance de son nom sur les marchés. [...]
[...] La marque devient un élément de base de sa réputation. Tout comme l'emballage, la marque véhicule également un certain nombre d'éléments distinctifs, de valeurs, à travers son nom, sa nature, son logo, sa typographie, ses couleurs, qui permettent de personnaliser le produit et de le positionner sur le marché. F. La fonction de fidélisation La marque est un instrument de ralliement et de fidélisation de la clientèle aux produits de l'entreprise. Elle aide à augmenter la consommation et la fidélité des consommateurs à une gamme de produits. [...]
[...] Les types et les fonctions de la marque I. Les types de marque A. Les marques de producteurs On distingue quatre types de marques : la marque produit : chaque produit bénéficie d'une marque et d'une communication qui lui sont propres (l'entreprise Procter et Gamble dispose des marques de produits comme Ariel, Dash, Bonux, Ace, Vizir, Antical, Mr Propre) ; la marque gamme : l'entreprise commercialise une gamme de produits sous une même marque (SEB développe toute une gamme d'appareils électroménagers domestiques pour la préparation et la cuisson des repas : Cocotte-Minute, friteuses, robots, cafetières, grille-pain, centrifugeuses, etc.) ; la marque ombrelle : l'entreprise commercialise sous une même marque des gammes de produits différents vendus sur des marchés différents (sous la marque Peugeot, on trouve des automobiles, des cycles, de l'outillage ) ; la marque caution : l'entreprise commercialise des produits sous des marques différentes, mais tous profitent de l'image d'une marque globale (Danone produits laitiers, Lu, Evian, Badoit, Volvic appartiennent à Danone, qui l'indique clairement sur les conditionnements). [...]
[...] La fonction de repérage La marque permet à l'acheteur d'identifier le produit dans ses principales caractéristiques, de le repérer et de le distinguer parmi les produits concurrents. La marque est donc un élément de différenciation du produit. B. La fonction de personnalisation La marque permet aux clients de se reconnaître, de révéler leur personnalité. Elle est un moyen d'expression et d'affirmation de soi. C. La fonction de garantie La marque garantit un niveau de qualité, surtout lorsqu'elle a une image valorisante ou une forte notoriété. [...]
Source aux normes APA
Pour votre bibliographieLecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture