La politique de produit - publié le 11/02/2013

Résumé du document

Un produit :
C'est toute chose offerte sur le marché pour être, remarquée, acquise, utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela concerne les objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre.
Le produit central : c'est ce que l'acheteur achète réellement. Chaque produit est en réalité la concrétisation d'une solution à un problème (à l'usine, on fabrique des produits de beauté, en magasin on vend de l'espoir).

Extraits

[...] Le conditionnement et l'emballage La politique de produit Conditionnement (packaging) Protection du produit en vue de sa présentation à la vente (boites, flacons, tubes Le conditionnement permet au consommateur de reconnaître le produit (forme, matière, couleur, présentation, texte informatif Emballage Protection du produit en vue du transport, stockage et parfois de la vente (caisse en carton qui se transforme en présentoir, container, fût, etc. Le conditionnement et l'emballage La politique de produit Niveaux Caractéristiques Exemples Primaire En contact avec le produit et donc lié à la fonction de conservation du produit. La bouteille plastique. [...]

[...] Ils absorbent une partie des frais fixes. Produits tactiques Ils sont lancés sur le marché pour répondre à la concurrence. La gestion stratégique de la gamme La politique de produit ATTENTION : La composition d'une gamme doit permettre une complémentarité, une synergie entre les produits. Il faut éviter absolument les risques de cannibalisation, préjudiciables à chaque produit et à l'ensemble de la gamme. Le portefeuille de produit La politique de produit L'entreprise doit veiller à avoir un « portefeuille de produits » équilibré, c'est-à-dire composé de produits situés à des phases différentes de leur cycle de vie, il existe quatre grands types de produits Produit dilemme : le marché est porteur mais la place occupée par l'entreprise est faible. [...]

[...] Publicité pour relance du produit. L'innovation La politique de produit Il convient de suivre, dans le processus d'innovation, une démarche rigoureuse qui comporte généralement cinq étapes principales : - Recherches d'idées d'innovation - Évaluation et sélection des idées - Développement du projet d'innovation - Validation du projet - Lancement. L'innovation La politique de produit Il existe trois approches du produit nouveau selon le « degré de nouveauté » : - Les variantes du produit existant permettant d'attirer de nouveaux segments, de rajeunir le produit, d'améliorer l'image de marque de l'entreprise et du produit. [...]

[...] Les fonctions de la marque La politique de produit Pour L'ENTREPRISE VENDRE Une bonne marque facilite le référencement chez les distributeurs. DIFFERENCIATION Se distinguer des concurrents et se positionner sur le marché. COMMUNIQUER ET PROTEGER Véhiculer l'image de l'entreprise du produit ou du service. Protéger des contrefaçons. FIDELISER Augmenter la fréquence d'achat de la marque. La sensibilité du consommateur à la marque La politique de produit Pour qu'il soit efficace, il faut adapter le plan de marchéage à la sensibilité du consommateur à la marque. [...]

[...] Ex : produit de luxe. Produit non recherché Le consommateur ne connaît pas l'existence de ce produit alors il ne s'y intéresse pas. Ex : le détecteur de fumée, certains outils ou matériaux en bricolage. L'effort marketing doit être important pour faire connaître le produit et persuader de l'acheter. La marque La politique de produit C'est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logo ou toutes combinaisons de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la concurrence. [...]