Etude Marketing de Berlutti

Thèmes abordés

Etude Marketing, Berlutti, bottier, marché de la chaussure, chaussure haut de gamme, marché des souliers, Anthony Delos

Résumé du document

Marché des souliers en constante évolution;
Très forte intensité concurrentielle;
Support et relai de l'industrie de la mode et du luxe en croissance constante;
Berluti, marque de niche: maison historique, symbole d'excellence;
Segment ultra luxe, savoir faire artisanal.

Extraits

[...] Quels business modèles ont-ils construit? Quel éventail d'offres pour les clients ? [...]

[...] Grandes multinationales et géants du continent Nord Américain et Européen: Nike / Adidas / Reebook / Diesel / Asics / André / Minelli Quelles stratégies sont mises en place ? Diversification et élargissement des gammes de produits Recours aux innovations pour relancer la performance et la pérennité des marques Adidas et BASF pour développer la technologie Boost Grande tendance de la personnalisation, des séries limitées et customisation des modèles – rendre le produit unique aux yeux du client Business Model basé sur la maximisation des points de ventes et la variété de retailers Recours aux canaux de la grande distribution permettant d'augmenter leurs volumes de production et de bénéficier d'économies d'échelles. [...]

[...] Etude Marketing : Berluti Afficher l'image d'origineSee original image Présentation réalisée par : MOUROT Alexandre Introduction Marché des souliers en constante évolution Très forte intensité concurrentielle Support et relai de l'industrie de la mode et du luxe en croissance constante Berluti, marque de niche: maison historique, symbole d'excellence Segment ultra luxe, savoir faire artisanal Afficher l'image d'origineAfficher l'image d'origine Sommaire Introduction Analyse externe du marché de la chaussure II/ Analyse interne de Berluti III/ SWOT IV/ Recommandation Conclusion Analyse externe: marché des chaussures Définition et évolution du marché des souliers Marché du soulier enregistre une croissance stable de 2005 à 2012 Ralentissement sensible des ventes depuis 2012 suite à une dégradation de l'environnement économique Une croissance inégale selon les pays En France millions de paires vendues en 2014 Atonie sur la zone Ouest Européenne Stabilisation sur l'Asie du Sud Est et le Japon grâce au travel retail Qui sont les principaux concurrents ? [...]