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Analyse marketing pour Hachette Livre

Analyse marketing pour Hachette Livre
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Résumé

I. Analyse externe

II. Analyse interne

Le marché de l’édition fait face à plusieurs défis dont le numérique. Les acteurs de l’édition doivent contrôler, et si possible stabiliser, leurs résultats économiques pour rester sur le marché. De plus, pour contrer les fabricants de matériel informatique, ils doivent, aussi, s’imposer de le développement des nouveaux usages et modes de lecture en vérifiant par exemple leur contenu numérique. Évolution du chiffre d’affaires En 2013, Hachette est présent dans 75 pays et emploie de 7 104 salariés. Sa production annuelle est de près de 15 000 titres. Son chiffre d’affaires était en hausse, mais, à partir de 2009, il a baissé suite à la crise financière qui commença cette année-là. Par contre, Hachette Livres réussit, presque, à stabiliser son chiffre d’affaires, en 2012 et 2013, et il a même augmenté.

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